Las familias españolas adelantan la vuelta al cole y concentran sus compras en julio y agosto
El 61,9% de los pedidos de la campaña de vuelta al cole se realizaron en julio y agosto de 2025, frente al 58,4% de 2022. Stikets prevé que la última semana de agosto concentre el mayor volumen de compras de 2026.
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Las familias españolas preparan la vuelta al cole cada vez con más antelación. Los datos de The Stikets Company, correspondientes a la evolución de los pedidos realizados entre julio y octubre de 2022 y 2025, muestran que los meses de verano han ganado peso dentro de la campaña escolar. En 2025, julio y agosto concentraron el 61,9% de los pedidos, frente al 58,4% registrado cuatro años antes.
La tendencia refleja un cambio progresivo en la planificación de los hogares. Cada vez más familias intentan llegar al inicio de las clases con buena parte de las compras resueltas y reducen el volumen de decisiones que dejan para los primeros días de septiembre.
Julio y agosto ganan protagonismo frente a septiembre
El desplazamiento del calendario de compras se aprecia especialmente en la evolución de julio y septiembre. En 2022, julio representaba el 15,3% de los pedidos de la campaña de vuelta al cole. En 2025, su peso aumentó hasta el 17,4%, lo que supone una subida de dos puntos porcentuales.
Agosto continúa siendo el mes con mayor volumen de compras y también ha reforzado ligeramente su posición. Su peso pasó del 43,1% en 2022 al 44,5% en 2025. De este modo, ambos meses de verano reunieron casi dos de cada tres pedidos de la campaña analizada.
En cambio, septiembre perdió protagonismo. El mes pasó de concentrar el 34,8% de los pedidos en 2022 al 32% en 2025, una caída de 2,8 puntos porcentuales. Octubre mantuvo un peso residual y descendió ligeramente, del 6,8% al 6,1% durante el mismo periodo.
La evolución resulta relevante porque el inicio del curso escolar no se adelantó en esos cuatro años. En 2022, la mayoría de las comunidades autónomas comenzaron las clases de Infantil y Primaria entre el 5 y el 8 de septiembre. En 2025, la ventana mayoritaria se situó entre el 8 y el 10 de septiembre. Es decir, las familias empezaron a comprar antes aunque el calendario escolar se mantuvo estable o incluso se retrasó ligeramente.
Menos compras de última hora
Los datos analizados por Stikets apuntan a una tendencia sostenida, no a un comportamiento puntual de una única campaña. Desde 2022, el peso conjunto de julio y agosto ha aumentado progresivamente, mientras que septiembre y octubre han ido perdiendo relevancia.
Entre las posibles razones de esta anticipación, la compañía señala la voluntad de evitar el estrés de última hora, aprovechar las promociones estivales y tener preparados los productos antes del comienzo de las clases. En el caso de los artículos personalizados, también puede influir la necesidad de contar con margen suficiente para su producción y entrega antes de la vuelta al cole.
Stephanie Marko, CEO de Stikets, explica que las familias buscan organizar con más tiempo las compras del nuevo curso y evitar que toda la preparación se concentre en los días previos al regreso a las aulas.
La última semana de agosto será el periodo clave en 2026
La previsión para la campaña de 2026 mantiene la tendencia de adelanto de las compras y sitúa a agosto como el mes principal para preparar la vuelta al cole. A la evolución observada en años anteriores se suma el calendario del curso 2026-2027, cuyo inicio está previsto entre el 7 y el 10 de septiembre en la mayoría de las comunidades autónomas.
En concreto, las clases comenzarán el 7 de septiembre en la Comunidad de Madrid y el 8 de septiembre en Cataluña. Según el patrón de compra observado por Stikets, la mayor parte de los pedidos se realiza entre siete y diez días antes del inicio de las clases.
Con esa referencia, la compañía prevé que el pico semanal de pedidos de 2026 se concentre entre el 24 y el 30 de agosto, es decir, durante la última semana completa del mes. La previsión consolida agosto como el momento central de la preparación de la vuelta al cole.
Aumentan las compras de productos personalizados
El adelanto de las compras no es el único cambio detectado. Los datos de Stikets también reflejan una mayor demanda de productos personalizados para el nuevo curso. En los últimos cuatro años, las ventas de fiambreras infantiles personalizadas aumentaron un 77%.
Dentro de esta categoría destacan especialmente las fiambreras con compartimentos, que facilitan el Baby Led Weaning, según la información aportada por la compañía. También crecieron las ventas de mochilas y estuches personalizados, con un incremento superior al 30% respecto a 2023.
La categoría de papelería y manualidades personalizada registró igualmente una evolución positiva, con un crecimiento del 19% en el mismo periodo. En conjunto, estos datos muestran que las familias no solo buscan identificar los objetos escolares después de comprarlos, sino que optan cada vez más por adquirirlos personalizados desde el inicio del curso.
La personalización se incorpora así a la planificación de la vuelta al cole junto a las compras más habituales. El objetivo es disponer desde el primer día de mochilas, estuches, fiambreras y otros productos identificados para cada niño, dentro de una preparación que comienza antes y se reparte cada vez más entre julio y agosto.
Una campaña que empieza antes del inicio de las clases
La evolución registrada entre 2022 y 2025 muestra que la vuelta al cole se ha convertido en una campaña de compras cada vez más anticipada. Aunque las fechas de inicio de las clases no se han adelantado en el mismo periodo, julio y agosto han ganado peso frente a septiembre.
Para 2026, la previsión de pedidos refuerza ese comportamiento: la última semana de agosto será previsiblemente el periodo con mayor actividad y agosto volverá a ser el mes clave. De esta forma, las familias afrontan el nuevo curso con una planificación más temprana y con una presencia creciente de productos personalizados entre sus compras escolares.
The Stikets Company tiene su sede en Barcelona y se dedica al diseño, producción y comercialización de productos personalizados. La compañía opera las marcas Stikets, Camaloon y Original People, centradas respectivamente en productos para familias, merchandising personalizado para empresas y regalos personalizados para consumidor final.
