El 15% de los viajeros españoles ha organizado un viaje inspirado en contenidos online

Las redes sociales y los medios digitales forman parte del proceso de inspiración de los viajeros españoles, aunque no siempre son percibidos como un factor decisivo al elegir destino. Según una encuesta internacional de la plataforma de reservas multimodal Omio, realizada por YouGov entre 7.567 personas de España, Italia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, el 15% de los españoles afirma haber organizado un viaje alrededor de lugares, actividades o experiencias descubiertas online.

Sin embargo, solo el 6% considera que las tendencias en redes sociales o el contenido popular en internet son un factor relevante al planificar sus vacaciones. Los datos apuntan así a una relación matizada con la inspiración digital: los contenidos online pueden despertar ideas y ayudar a descubrir nuevas opciones, pero la decisión final continúa vinculada principalmente a los intereses personales y a las recomendaciones de personas cercanas.

España lidera Europa al recrear viajes vistos online

Los viajeros españoles destacan especialmente por convertir la inspiración digital en planes concretos. El 11% asegura haber recreado un itinerario visto en redes sociales, medios digitales u otras plataformas online, el porcentaje más elevado entre los países analizados.

España se sitúa por delante de Italia y Estados Unidos, ambos con un 6%; Alemania, con un 5%, y Reino Unido, con un 3%. El resultado refleja una relación particular de los viajeros españoles con los contenidos digitales como fuente de ideas para organizar sus vacaciones.

Este comportamiento es todavía más habitual entre los viajeros jóvenes. El 35% de la Generación Z española reconoce haber recreado itinerarios vistos online, frente al 11% del conjunto de viajeros. Además, el 24% afirma haber planificado un viaje alrededor de lugares o actividades descubiertos en internet.

Las redes sociales no sustituyen necesariamente la decisión personal, pero sí pueden funcionar como una herramienta de descubrimiento. A través de ellas, los viajeros encuentran lugares, actividades o experiencias que después incorporan a sus propios planes.

Las recomendaciones personales mantienen más influencia

A pesar del papel de los contenidos digitales como fuente de inspiración, las recomendaciones personales siguen teniendo más peso a la hora de elegir destino. El 19% de los españoles afirma haber escogido un lugar para sus vacaciones porque se lo había recomendado alguien de su entorno, como amigos, familiares o compañeros de trabajo.

Esta cifra triplica la influencia de las recomendaciones procedentes de fuentes online, como creadores de contenido u otras referencias digitales, que representan el 6%. Los datos muestran que, cuando llega el momento de tomar una decisión, las opiniones de personas conocidas continúan generando más confianza que las tendencias de internet.

La diferencia también ayuda a explicar por qué el contenido online no aparece entre los principales factores declarados para planificar unas vacaciones. Un destino puede llamar la atención gracias a una publicación o a un itinerario compartido en internet, pero la elección definitiva depende en mayor medida de la conexión con los propios intereses y de la confianza en las recomendaciones recibidas.

Del destino viral a una experiencia más personal

El estudio también refleja una predisposición de los viajeros españoles a alejarse de los destinos más populares cuando consideran que están demasiado expuestos o masificados. El 18% asegura haber evitado un destino porque estaba demasiado concurrido o sobreexpuesto.

Otro 18% afirma haber buscado activamente alternativas menos conocidas o menos concurridas. Estas cifras apuntan a un viajero que no solo quiere descubrir nuevos lugares, sino también encontrar experiencias más personales, alejadas de la presión por seguir los destinos de moda.

En este contexto, la inspiración digital puede tener un efecto doble. Por un lado, contribuye a dar visibilidad a determinados lugares y actividades. Por otro, también permite localizar opciones diferentes y construir planes que se aparten de los circuitos más populares. La decisión depende, en última instancia, de las preferencias de cada viajero.

La Generación Z combina redes sociales e intereses propios

La influencia de las redes sociales es más visible entre los viajeros jóvenes, aunque sus decisiones siguen estando guiadas principalmente por sus propios intereses. El 51% de la Generación Z española señala sus preferencias personales como uno de los factores más importantes al planificar un viaje.

Al mismo tiempo, esta generación muestra comportamientos más vinculados a la dimensión digital y social de las vacaciones. El 30% ha recreado itinerarios vistos online y el 23% ha organizado viajes alrededor de lugares descubiertos en internet.

Además, el 19% afirma haber elegido el momento de sus visitas buscando mejores fotografías, mientras que el 13% asegura haber sentido presión por documentar o compartir sus viajes. Estos datos muestran que las redes no solo intervienen en el descubrimiento de destinos, sino también en la forma de planificar y vivir algunas experiencias.

La diferencia generacional no implica que las plataformas digitales determinen todos los viajes de los jóvenes. Más bien, indica que tienen una presencia más destacada en las primeras fases del proceso, desde la búsqueda de ideas hasta la selección de actividades y la manera de compartir la experiencia.

Las preferencias personales son el principal factor

A pesar del crecimiento de los contenidos digitales, los intereses individuales continúan siendo el principal motor de las decisiones de viaje entre los españoles. El 60% señala sus preferencias personales como uno de los factores más importantes al planificar sus vacaciones.

El presupuesto ocupa el segundo lugar, con un 48%, mientras que los aspectos prácticos, como la facilidad de organización o de desplazamiento, son relevantes para el 35%. Los datos sitúan las tendencias online en una posición secundaria frente a las motivaciones personales, la capacidad económica y la comodidad del viaje.

Facundo Viguie Aleman, CMO de Omio, considera que los viajeros están rechazando la presión de seguir tendencias y adaptarse a la norma. “La mayoría de los viajeros no intenta seguir el hype digital, sino que opta por viajes que responden genuinamente a sus necesidades individuales”, ha señalado.

En su opinión, las redes sociales pueden despertar ideas, pero son las pasiones personales y las recomendaciones entre iguales las que impulsan finalmente las decisiones de reserva. En ese proceso, plataformas como Omio buscan ayudar a convertir la inspiración inicial en un viaje ajustado a las necesidades de cada persona.

El resultado de la encuesta dibuja así un viajero español abierto a descubrir destinos y actividades a través de internet, pero no necesariamente dispuesto a seguir cualquier tendencia. Las redes sociales inspiran, los contenidos digitales facilitan el descubrimiento y los itinerarios online pueden convertirse en planes reales. Aun así, la elección final continúa dependiendo sobre todo de los intereses propios y de la confianza que ofrecen las recomendaciones cercanas.